“全黑广告”事件正主亮相 黑芝麻新品黑黑乳杀入饮品市场

9月15日，一份全黑整版广告，引起互联网上的轩然大波。这则事件的背后广告主黑芝麻大方亮相，于深圳召开了媒体沟通会，坦言南方黑芝麻“黑广告”为新品“黑黑乳”造势开道，黑芝麻由此开创全新黑营养饮品品牌。

9月15日早晨，一份在当地颇有影响力的都市报发布了一则全黑页面的广告，因为没有任何附加的提示信息，该广告一出街便引发各界的强烈关注。网络上许多知名人士都纷纷推测“土豪黑”背后的广告主是谁，就连知名地产商任志强、原搜狐网总编辑刘春都对此广告表示大为惊讶。尽管在社交媒体上评价褒贬不一，但与黑广告相关的讨论话题冲上微博热门话题榜前十，该则广告也被众多媒体称为新广告法颁布后最为大胆的营销事件。

黑芝麻相关负责人向媒体详细披露了推出全新饮品“黑黑乳”的来龙去脉。黑芝麻自从成立以来已有超过30年历史，尽管在糊类市场占据老大地位，份额超过60%，甚至在很多人心目中，黑芝麻就是黑芝麻糊的代名词。但是超级单品的支持下，黑芝麻也面临升级转型的困惑。早前黑芝麻将公司证券简称从“南方食品”改名为“黑芝麻”，便是释放出强烈的转型信号，公告称“公司发展战略专注、聚焦于黑芝麻，主导产品为黑芝麻系列食品、饮料”。而时至今日，黑芝麻集团的黑营养饮品品牌“黑黑乳”终于隆重面世。

记者现场看到，黑黑乳采用时下流行的钻石型利乐包包装，外观以黑色为主体，设计兼顾动感与典雅，包含了黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味。黑芝麻负责人透露，黑黑乳继承南方黑芝麻血统，品牌口号为“肚空空喝黑黑”，以市面首款黑营养饮品为主打概念。中国民间素有“逢黑必补”“黑入肾”之说，以黑芝麻为代表的黑营养与过往牛奶面包等白营养的膳食方式形成鲜明对比，为忙碌的现代都市人群随时随地补充营养提供了全新的选择。目前该饮品已率先在广东福建一线城市上架，预计今年年底或明年年初可在全国全面上市。