伊利奶粉，何以成为第一？

    近来，业界传来消息：伊利婴幼儿奶粉以13%的市场份额（以销量计）领跑中国奶粉市场。证券市场上，大盘指数在3000点平台徘徊不前，伊利股票却迭创历史新高！
　　
    “塞翁失马，焉知祸福。”2008年9月的“三聚氰胺”事件引发的乳业地震，伊利虽然曾深受牵连（2008年度，公司巨亏17亿元），短短的一年多时间，伊利却在乳业乱局中突出重围，成为三聚氰胺事件最大的受益者。

　　“败也萧何，成也萧何！”曾经陷入漩涡的伊利婴幼儿奶粉，知耻后勇，奋发图强，利润率50%且行业销量第一，显然，这是伊利乳业王者归来的重要功臣！

　　伊利奶粉，何以成为第一？

　　三鹿奶粉的倒下，成就了伊利。仅两年前，三鹿奶粉全国销量第一，“三聚氰胺”事件爆发后，“三鹿”灰飞烟灭，留下了巨大市场空缺。伊利主力奶粉，价格定位与三鹿相近，主力销售区域与三鹿重叠。受收入水平制约，多数消费者选择了比原三鹿价格略高一点的伊利奶粉（零售价20-40元/袋，80-120元/罐），而今，在原三鹿奶粉主力市场：河北、河南、安徽、山西等省，伊利奶粉市场份额超20%，几乎全盘接收了原三鹿奶粉消费群。

　　竞争对手的困境，成就了伊利。三元接管了三鹿的资产，可惜三鹿的顾客无法接管。自身实力有限的三元并购了千疮百孔的三鹿，结果消化不良，得了“肠梗阻”，没得其利，反受其害。蒙牛与伊利一样，本也是三鹿地盘的接管者，可惜泥菩萨过河，自身难保：前受三聚氰胺事件牵连，后受“特仑苏安全门”打击，困境中，又被亲密伙伴“摩根斯坦利”落井下石逼债，资金链全面吃紧，不得不委曲求全嫁给中粮，过去一年多的蒙牛奶粉，哪有心境哪有能力重拾河山？