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与世博会“大甩卖”不同，世界杯有更严格的赞助规定。在中国，自1986年以来，世界杯成为所有啤酒品牌都梦寐以求的品牌传播载体，于是乎，在电视转播世界杯期间猛打广告成为啤酒商不二的选择
盛夏到来，足球世界杯即将硝烟再起，国内众多行业的一部分商家即开始“大打出手”。有了德国世界杯王老吉的成功经验，世界杯对于企业更加独具魅力。在夏季这个啤酒行业的旺季，对于与世界杯有着微妙关系的啤酒行业来说，南非世界杯更是不容错失的机会，无论哪个啤酒企业都不想失去世界杯这个营销的舞台。燕京、华润雪花和青岛啤酒(34.60,-0.29,-0.83%)作为国内啤酒行业的一线品牌都具备雄厚的实力。华润雪花啤酒早在韩日世界杯的时候，以杨晨的“一下两个”开始崭露头角，也有德国世界杯期间与央视联手的打造《球迷世界杯》的成功经验。
各有各的营销奇招
盛夏的市场，谁都想得到营销的收获。不久前，茅台啤酒18万元一举买下苗族诗人张超新诗集《心中有爱》版权，引起广泛关注。签约的消息一经传出，有人叫好，认为这是贵州诗坛和文坛的一件幸事；也有人提出了质疑，认为茅台啤酒这钱花得“不一定值”。
茅台啤酒的营销对于啤酒行业一贯的营销方式，成功与否姑且不去考证，确实是一个“另类”的方法。而其他企业也在这个黄金时期展示着各自的营销奇招。
毫无疑问，世界杯是啤酒销售的黄金季，2006年德国世界杯期间德国啤酒的月销量超过了全年，德国第一大啤酒公司将月产量提高到了6万千升，创造了历史新高却依然供不应求。有营销专业人士说，啤酒行业历来以对运动精神、音乐艺术及生活方式的倡导作为亲近年轻消费群体，塑造时尚、个性品牌形象的几板斧之一，因此能搭上世界杯这班超级列车，虽简单直接却能迅速到达。