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其实两者之间完全是可以兼顾的，一来子品牌完全可以针对凉茶属性弥补“霸王”本身文化内涵方面的不足；二来可以和主品牌相得益彰，互为促进。例如“霸王?开心凉茶”同样能借势霸王的品牌优势拓展子品牌在凉茶市场的地位。
所以，品牌联想下的战略缺失会影响到目标群体质疑霸王的专业性，并弱化其品牌地位。
?短期内很难称霸天下
很多者都看好凉茶品牌，但实质上没有超越者，被累死的倒不少；其实凉茶市场的品牌集中度是相当高的，这几年王老吉的地位不但未被竞争者撼动，相反还助推其势。王老吉的成功不仅与它强势的广告轰炸广有关，更与其紧密的地面攻势密切，所以王老吉还是靠精耕细作而步步为营，直至巅峰的。
霸王虽然具备一定的优势条件，但毕竟在凉茶市场还属于探索者，在饮料市场的渠道开发、终端动销、营销管理方面还需要一个渐进的过程。从一定角度分析，笔者认为霸王如通过良好的运营有可能成为凉茶市场的主流品牌，但要想真正称霸，成为领导品牌，尚还有一定的距离。
所以说，霸王的凉茶之路是喜忧参半。
（戚海军）
