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现代品牌保健酒因具备一定的保健功能，又有良好的口感，因此在酒业市场扮演着越来越重要的角色。“秦失其鹿，天下共逐之”，传统品牌集体发力，酒业巨头强势难当，保健酒品牌兵戎相见，一时难分上下。
随着各大品牌的崛起和走向成熟，如今，保健酒行业的发展日趋稳定，不仅市场整体保持30%的年增长速度，还形成了以张裕三鞭酒、中国劲酒、白金酒为领军的几大知名品牌，整个行业正在上演一场良性的发展升级运动。
传统保健酒集体发力
提起保健酒行业的传统品牌，就不能不提“张裕三鞭酒”、“中国劲酒”。这些业界的“老名牌”在市场上的表现可谓是当仁不让。
张裕集团是中国近代酿酒工业的先驱，具有丰富的酿造经验，历经百年发展，如今的张裕已是国内外知名的上市公司，张裕品牌在消费者心目中具有广泛的影响力和良好的口碑。张裕系列保健酒畅销海外，其出口额占到了我国保健酒出口总额的65%，是中国出口量最大的保健酒。即使是在保健酒大战风起云涌的今天，张裕三鞭酒仍然依靠过硬的品质、强大的营销网络和“张裕”这块金字招牌占据着行业的重要位置，尤其在山东市场和广东市场占据着举足轻重的地位。
伴随着“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句脍炙人口的广告语，中国劲酒走过了一条不平凡的发展道路：始创于1953年的湖北劲酒于1981年率先从国内的酒水市场中细分出了“保健酒”的概念，堪称中国“保健酒启蒙运动”的发起人。如今的劲牌酒业已建成了集科研、生产、营销于一体的滋补保健酒大型专业酿造基地。