红塔山、茅台的品牌之路（2）

    近年来，红塔山以“中国经典”作为产品的定位，努力追求领先品质，为消费者贡献了一个又一个精品。经典系列是红塔山品牌的标杆性产品和战略性产品，在“经典1956”、“经典100”和“大经典”等热销产品之后，2009年，红塔山又先后推出了“经典150”和“HTS国际100”两款新品。“经典150”的推出，属于红塔山在未来发展阶段品牌升级中一个重要的战略布局。“HTS国际100”则是红塔山在实现200万箱销量后推出的重量级产品，也是中式卷烟风格与国际发展趋势相结合的一个战略性尝试，属于“红塔国际化”的一大成果。

　　中国消费者的精品意识正以一件件产品为载体逐渐转化成一种精品生活和精品文化。

　传世经典促进品牌跨越

　　历经千百年时间洗礼的中国经典，现在不仅深刻地影响和左右着中国人的选择，更随着中国国际地位的提高开始影响世界。以Hermes、CHANEL、FENDI、Loewe为代表的许多世界顶级奢侈品牌，近年来都频繁运用中国经典元素开发自身的产品，其用意在于取悦中国的消费者。这或许能证明：中国消费者的精品意识正以一件件产品为载体逐渐转化成一种精品生活和精品文化，而那些以中国经典元素为特征的外国产品显然更容易获得中国人的认同和选择。

　　近年来，作为中国传统经典代表的茅台和红塔山，都着眼于自己的“中国经典”战略，呈现出了跨越式的发展。

　　被誉为“国酒”的茅台，是中国的百年民族品牌。茅台在中国的政治、外交、经济生活中都发挥着无可比拟的作用。自2001年上市以来，茅台已经持续8年在资本市场演绎了“茅台奇迹”：总市值最高时达2100多亿元。2009年，茅台进入百亿销售集团阵营，成为行业的标杆。

　　作为烟草行业的中国经典，红塔山不仅是云南乃至西部崛起的旗舰，更是中国品牌“世界领先”的典型代表。近年来，在“中国经典”的主体战略指引下，红塔山品牌开始进行企业战略资源经营，以中式卷烟的经典原料红花大金元烟叶为基础，在传统卷烟制造工艺的基础上进行新产品研发，保持了鼎盛时期的口味特色，并且开发出标志性的“经典系列”产品，令品牌重新焕发生命力，再次成为中国高档香烟的代表品牌。红塔山品牌的跨越式发展，充分说明历经时间积淀的中国经典能够更好地满足消费者的精品需求。

　　茅台和红塔山卓越的市场表现，生动地体现了中国经典在时间面前的强大生命力，也清晰地表明，中国消费大众今天的选择主要体现在品质和价值两方面。