位置:首页 > 知识资料 > 经营管理 > 食品营销 > 营销知识 > 正文

北京资本“组团”入侵 团购网站血拼上海滩(3)

2012/4/1 16:27:00 来源:网友

  黄治华介绍说,这种扩张在资金实力上提出了一定的要求,如阿丫团在创立之初就接收了盟动力创业1320万元的资金支持,其背后是一支包括晋商联合会在内的山西财团。据称,今年7月初该财团又给阿丫团追加了1亿元的储备承诺。他还给记者简单算了一下:开拓上海这样的一线城市,第一期预算为200万元;开拓杭州、南京约为30万~50万;其他二级城市约在15万~20万,最核心的销售人员都要在本地组建,这些成本还不包括建站后的BD(商务拓展人员)培训,对产品线、客户线的维护,以及市场运营、客服费用。“不是光宣布建站就可以,架子搭好之后,里面的内容还要慢慢完善。”

  中国电子商务研究中心电子商务分析师方盈芝向 《每日经济新闻》表示,很多团购网站通过不断扩张占领区域市场来争取行业领先地位,但发展这些需有充裕的资金,以及一定基数的、大范围的用户群体。资金充足的团购公司可以通过收购当地已具一定知名度和影响力的团购企业或生活信息服务类网站,以迅速进入当地市场。而对于需要自身力量去开拓的团购网站,特别提醒需循序渐进,没有能力去经营的城市可暂时放弃,或者寻找有强大当地资源的合作伙伴共同经营。方盈芝建议,网站应根据现有实力把控扩张节奏,当实力有限时应先牢牢立足本地市场,而不应盲目扩张。

  相关新闻

  血拼24小时:团购出炉全记录

  9月6日凌晨

  零点刚过,糯米网上线了进军上海市场后的第9单“团品”:原价176元的某保健会所减压按摩三件式套餐,现价58元,相当于3.3折。

  糯米网是千橡集团旗下新成立的网站,近日也杀入了本年度最火热的“百团大战”,而上海正是它在全国的第二站。

  9个小时后

  系统显示 “251人已购买”。网站客户经理朱倩倩准时踏入糯米网在上海市延安西路上的办公室,开始上网浏览口碑网、大众点评网和一些本地论坛,收集新开店铺的信息。作为销售部的骨干,她的客户关系很多都是从这些微小处做起,甚至养成了“马路边派发的传单和优惠券都要接过来琢磨一下”的职业习惯。

  10:00

  系统显示 “493人已购买”。每周一的例会开始,10来名员工正总结上周的拓展成绩,黑板上清楚记录着进度:左边罗列着已成功的8单,右边是5家意向客户——需要强力攻坚。

  11:00

  系统显示 “771人已购买”。例会结束,今天只有朱倩倩一人需要上门拜访客户,其余BD(商务拓展人员)继续找单子。朱倩倩介绍说,凡契合“吃喝玩乐”这四个字的都是团购网站的目标商户。“新开业的店就图聚个人气,团购能帮助它在最短时间内实现这个要求,效果比单纯打广告要好得多。因此我们的销售人员一般在发现合适商家后,会先打电话进行简单沟通,一旦发现对方不反感,销售人员就会以最快速度上门面谈,几番磨嘴皮之后,通常有相当比例的商家能最终达成意向。”

  13:20

  系统显示 “1327人已购买”。临近约定的时间,朱倩倩出发了,她要去的店正是当日正在 “被团购”的店家,一家新开张不久的保健会所。

  刚踏进二楼大堂,老板吴淑芳就迎了上来,很惊奇地告诉她“早上8点就开始接到很多咨询电话,问的全是团购的事。”根据服务能力,吴淑芳将此次团购的上限设定为3000人,但此时她却产生了一些顾虑,“团购的人越多我越担心”,她追问道:“拿着代码来的人是不是都已付款?报名团购的人是否最终都会来店兑换?”对此朱倩倩向她保证,团购的回款会在3个月内分3次准时给商户。记者了解到,其中的差价就是团购网站所赚取的服务费。

  15:00

  系统显示“1636人已购买”。在和吴淑芳交谈的过程中,朱倩倩透露,公司在推出每天的团品之外,也必须储备10单左右的余量。按照糯米网所计划的今后每天团购“不止1单”的速度来看,朱倩倩和她的同事们可能还得工作得更卖力些。

  9月7日零点

  系统显示“2918人已购买”,团购宣告完成。


责任编辑:Techoo-6
 推荐阅读

电脑版

食品科技网 版权所有©2014-2021
TECH-FOOD.COM ALL RIGHTS RESERVED.