高端速冻饺子代表消费者潜在的需求方向

　　食品企业成功营销系列之一百一十九：

　　高端速冻饺子代表消费者潜在的需求方向

　　为了更精准了解高端速冻饺子产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使高端速冻饺子生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低高端速冻饺子企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，企划公司于近期对北京高端速冻饺子产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。

　　企划公司市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Test)，即集中定点市场调研方式，共访问高端速冻饺子产品的消费者302人，其中男性占45.9% ，女性占54.1 %。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。企划公司希望以消费者需求调研数据为基础，为高端速冻饺子企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。

　　超过六成消费者表示会购买高端速冻饺子

　　当企划公司市场调研部的访问员问及消费者，如果推出一种较现在的普通速冻饺子口味更好，营养价值更高的高端速冻饺子，您是否会购买时，回答会购买的消费者比率最高，占49.0%;回答肯定会购买的消费者比率占15.4%;两项合计达到64.4%。回答不好说是否会购买高端速冻饺子的消费比率占22.1%;分别只有10.7%和2.8%的消费者表示不会和肯定不会购买这种高端速冻饺子。从该项调研分析数据可以看出，高端速冻饺子能够得到多数消费者的认可，高端速冻饺子代表消费者潜在的需求方向。

　　消费者表示会购买高端速冻饺子的主要原因：

　　1、先尝尝，如果不合适就不会再购买;2、可能会先品尝;3、喜欢吃饺子;4、会先试着品尝一下;5、营养好;6、品尝新口味;7、想吃;8、口味好;9、感觉更营养;10、我喜欢新鲜的;11、好奇;12、喜欢口味好的;13、营养价值高;14、看看品质好不好;15、试一下新品口感;16、要看饺子的质量;17、品味好，营养价值高;18、因为有点营养，对身体好;19、口感细腻;20、好吃就买;21、有营养价值，口味好就行等。