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“2012年第一季度，阿迪足球品类产品销售额增长23%;欧洲杯开始以来，波兰本国足球品类的销售额增长50%.”阿迪达斯中国区公关部负责人向南都透露，中国本土销售情况还未有相关统计数据。不过，记者走访阿迪专卖店发现，西班牙、德国国家队队服全部上架，目前销量是最好的。
凡客再获欧洲豪门授权
体育研究咨询机构REPUCOMandSPORT+MARKT的数据显示，足球运动在全球拥有约20亿球迷，篮球在全球则有12亿球迷排名第二，两项运动一直是国际一流品牌的必争之地。但此前，本土体育品牌在顶级足球赛事上，鲜有动作。
不过，凡客正打破这种局面。作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，该网站有关欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，每天销售额已经突破30万元。“按照市场规律，在运动服装品类，只要占据足球和篮球市场，就能获得一席之位。”吴非表示，凡客从去年10月已开始着手布局欧洲杯的项目，一直到今年5月才完成合同签订，双方从授权品类、产品自主设计范围到费用都经过详细的斟酌。此次合作的产品有60余款足球运动休闲系列，授权内容包括欧洲杯L O G O、各球队队徽、球员签名、球员头像等，服装款式则主要以短袖T恤、P olo衫、针织短裤等为主，最低价49元。
“欧洲杯属于事件性的营销，短期来看让普通消费者接受凡客的运动类产品。目前，欧洲杯系列每天可以为凡客带来数千个新用户，拉动整个体育类产品(非欧洲杯)销量增加30%.”吴非解释称，长远来看欧洲杯授权则为凡客进军足球市场打开一扇门，未来凡客要进一步拓展运动类产品的份额和业绩，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。
据透露，欧洲杯后续，凡客已确定将继续推出欧洲豪门足球俱乐部的授权产品。“在春夏季会进行小批量的尝试，例如欧冠的切尔西队，等到秋冬季会进行大规模推广。”
凡客对于该系列的布局，可以看到2011在调整架构后运动类产品已经分拆成为独立事业部。“在中国服装行业，10个上市企业中有6-7个属于运动类品牌尽管在大环境不佳的情况下各家今年都进行了自我调整，但整体来说发力运动产品仍是未来中国服装行业的发展趋势。”吴非认为，虽然凡客并非纯粹的体育品牌，但作为互联网的时尚品牌，运动是不可缺少的一个类别。
数据
一家德国咨询机构数据显示，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。估计阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克则以36%紧随其后。
对于欧洲杯的助力，阿迪达斯相关负责人就表示，受2012年欧洲杯的推动，2012年旗下足球相关产品的销售额将超过150亿元。而去年，排名第一的耐克年销售额为1273亿元，其中足球产品销量为115亿元。
