邂逅香水情人节网络营销媒介策略分享（2）

    2、具体内容：

    每周推出一季爱情故事及A、B两个结局，网友对支持的结局进行投票，票数多当选为该季故事结局。

    次周以网友投票的结局展开下一季故事，随剧情发展由网友确定最终结局。

    网友投票同时可对支持的结局留言、对剧情发表评论、参与调查，并可对其他网友留言进行“支持”、“反对”评价。

    获胜结局的投票者、支持率高的留言者将有机会赢取大奖，获奖名单在每季结局产生后公布。

    3、媒介策略：

    侧重女性垂直网站，一月春节前、二月初情人节前强打，促进节前的销售，各女性网站相应分四个阶段配合广告推广、软文、专题和活动，全方位与消费者深度沟通，让网友对产品有更深入的感触。

    四、执行效果及评价

    1、产品品牌的美誉度：

    通过AB剧故事，同时配合公关、论坛、专题、口碑的炒作，以故事性的隐性传播受到网友的认可和关注，从被动接受愿意主动搜索并分享，建立一批产品忠实用户者，为产品形成良好的口碑传播渠道。

    2、活动数据：

    活动历时1月，活动页面仅网络论坛的访问量达963，219人次，百度“鸢尾花之恋”短语检索量101，000，引起轰动效应。

    3、网友反馈：网友对本次活动参与度很高，并且认为虽然知道是Chanel的一次营销活动，但由于是以编写网络剧形式的互动沟通，都非常乐于参与和分享。网友普遍认为，香水以此种方式向大家传递，能更好将香水这种感性层面发挥得淋漓尽致。