雷飞：化妆品营销新招频出 企业相中SNS社区

    如今的化妆品市场俨然已经演变成一个充满刀光剑影的江湖！各色化妆品的营销手段奇招频出，着实让人眼花缭乱，不知所措。

    而时下日益壮大的SNS社区，正让不少化妆品牌趋之若鹜，纷纷眼馋其庞大的访问量打起了网络营销的主意。

    营销新招

    化妆品SNS营销花样多

    根据调研发现，时尚的白领女性在护肤品的选择上更趋理性。为了能买到真正实用和适合自己的商品，她们会在网络上做足功课。

    传统模式的时尚网站编辑推荐，各个BBS、Blog上时尚达人的使用心得固然必不可少，但身边朋友和姐妹们之间亲近的互动交流和讨论显得更为重要。网络，尤其是便于交流讨论的社交平台已经成为各种护肤品信息的重要来源。

    正是瞄准了这一趋势，近日，国际知名品牌雅诗兰黛联合国内知名SNS社区人人网推出了“鲜活惊喜·一触迸发”的活动。只要邀请好姐妹们一同参与抽奖，就能赢取雅诗兰黛明星产品“红石榴”系列的试用装和人人礼券，如果运气好的话，还能赢取“石榴水”的大瓶正装。

    简单的参与方式、现实的礼品回馈、聪明的SNS邀请、创新的CONNET官网连接技术，护肤品牌雅诗兰黛在悄无声息中成功实现了一次别出心裁的网络体验式营销。

    据了解，活动推出一个月的时间内，就在人人网上吸引了超过131万人参与，好友邀请数高达1086万个，成功邀请好友10万多人。其中，近5000份试用装在一天内被网友一抢而空，15万份“人人礼券”的成功发放让雅诗兰黛尝到了网络营销的甜头。

    市场现象

    SNS营销队伍日渐壮大

    除了雅诗兰黛，巴黎欧莱雅、薇姿、旁氏、妮维雅、大宝等知名品牌也加入了SNS营销的行列。

    它们不仅在开心网上不间断地更新相关资讯、参与投票、转帖、置顶新鲜事，以及增加品牌曝光率等一系列宣传手段之外，更推出了不少线上和线下的活动。