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酒类经销商分销渠道开发与管理(3)

2012/9/13 12:58:00 来源:网友
  库存计算和实地盘点:实地库存=公司进货(到仓数)-销售量-代垫;总库存=期初库存+打款未发数+在途+代垫+实地库存
     
  管理方法:
     
  定单管理。了解客户的进货频率、销售状况;增加客户对公司的信任;增加客户的满意度;了解客户分销渠道,经销商下游客户群的销售途径、下游客户的消化能力;了解客户资金状况,掌握客户的生意运转状况,这样有利于提前部署要开展的各项活动。
     
  实地清点。只有对实地库存状况进行了解,才能下达准确定单,因此实地清点工作必须不定期进行,清点过程当中可对其他产品库存进行了解。对库存实施产品批号管理,坚持先进先出原则、随时检查货龄状况、按要求堆放、对下游嫌疑客户进行批号登记、重点跟踪。
     
  销售预测。对客户的冲货意图进行分析、对客户的销售价格进行分析、对客户的未来发展进行预测。
     
  库存管理是销售人员的重大管理项目,只有懂得库存管理才能更好地了解、掌控客户。
  
  价格管理
     
  价格管理是给予渠道各环节合理的价差,促使渠道客户按照企业开发市场和应对竞争的要求,协同参与开发、竞争、维护市场并获取合理利润,打造以坚实的利益共同体为基础的厂商一体化的管理控制过程。价格就是生命,没有卖不出去的产品,只有卖不出去的价格。
     
  价格管理的意义不容小视,首先,价格管理是市场价格控制的表现体;其次,价格管理是市场价格的风向标,价格是“4P”(产品、价格、渠道、促销)中唯一可产生利润的因素;再次,企业要发展就要先盈利,即通过价格追求合理的利润。价格管理混乱会导致销量下滑、市场萎缩、零售终端拒绝售卖产品、批发转卖其他高毛利产品、经销商倒戈、给竞争对手机会、业务代表积极性受挫。
     
  影响批发价格管理的因素有:企业内部促销力度差异化,终端费用投放导致回流,业绩目标不合理等。通常会发生以下几方面的价格管理混乱:经销客户私自让利促销、为完成指标抛售、报复性冲货、资金问题等。批发客户为实现资金回笼抛售、开拓网络低价带货、恶意竞争等。零售客户恶性竞争导致的低价倾销,因业绩压力导致冲货、临期品低价处理等。
     
  为实施良好的价格管理,经销商企业要对价格进行宣导、重视客户利润、注重考核、积极化解客户间的矛盾、建立健全售后服务制度。
  
  批发市场是乱价的主要发生地,也是影响价格的主要因素之一。对批发市场实施管控在必要时可以断货或少给,要控制区域窜货影响利润合理分配,此外还要进行有效的考核管控。

责任编辑:Techoo-6
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