李宁大打“篮球营销”新战略 伴生人事震荡

　香港唯一专卖店关闭的消息被媒体报道后，近日李宁仍然动作频频：高层再度生变、签约篮球明星……而自15日起，其股票停牌以待发布与股价相关的敏感信息。

　　业内人士认为，李宁新战略和高层的调整有着直接的关系，李宁需要新的团队来推进新战略。而其之前一直分散资源，篮球作为国际性运动也一度被忽视，美国德太投资(TPG)介入后，李宁开始聚焦篮球业务。

　　针对李宁签约NBA热火队巨星韦德，市场的反响除了期待也有质疑。李宁方面则指出，韦德的加盟让公司在积累运动资源方面实现了一个新的突破。

　　高层人事变动频繁

　　10月11日，李宁公司发布公告称，公司执行董事兼首席财务官(CFO)钟奕祺因有其他事业发展追求，已辞任公司执行董事兼首席财务官，而新首席财务官的适当人选还未定下。

　　市场对这一消息的反应似乎偏乐观：李宁股价在11日上涨6.14%，第二天股价再度上涨3.43%，创3月来股价新高。

　　从去年上半年开始，李宁先后已有多名高层人员离职。对于此次人事变动，业内人士表示并不奇怪，且认为李宁接下来或许还有持续变动。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅向记者表示，李宁近几年一直面临着品牌与定位的问题。“为了扭亏为盈，重塑公司形象，李宁积极推进品牌重塑，但收效甚微，这导致了李宁管理高层的频频变动。”

　　朱庆骅指出，钟奕祺的退出或许与TPG对公司战略分歧有关。

　　对于外界的评论，李宁公关公司在回复记者的邮件中没有直接否认，唯表示钟奕祺纯粹以个人理由请辞，而公司高层一直和钟奕祺合作愉快。

　　关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示，目前李宁仍然还处在调整期，其中就包括了相应的人事变动。

　　“钟奕祺出走或许就是公司战略变动的主要表现。”朱庆骅认为，人事的变动与公司战略的变化也有较强相关性。

　　聚焦主流运动

　　高层人事持续调整，李宁新战略也在不断推进。