2013年饮料纷纷开始加量不加价

　　方便面、饮料等各种商品通过包装“瘦身”而变相涨价的现象早已是司空见惯了。可是今年夏天，多家饮料企业反其道而行，在价格没变的情况下“增重”了。　　

　　市场：部分饮料增重“变相降价”　　

　　饮料变相涨价大家见得多了，变相降价就罕见了。昨日，一款瓶装碳酸饮料的外包装上注明加量20%，但售价仍为3元。“从4月份开始，不少厂家的饮料都开始加量不加价。”　

　　10多种饮料均在包装上做了醒目标明：“500ml变600ml”、“加量100ml”、“净含量：500ml赠100ml”，等促销广告。此外，还有一些饮料从以前的450ml升级至500ml，果汁类饮料也选择了“变相降价”，从420ml“增肥”至450ml，售价均维持不变。　　

　　从春节开始，一些公司生产的饮料就增加了大约20%的重量。对于饮料企业加量不加价的营销手法，消费者似乎并不买账。　

　　原因：到底是成本降了还是清库存　　

　　其实，早在2011年，可口可乐、百事可乐、康师傅等多款塑胶瓶包装的碳酸、果汁饮料减量50或100毫升，售价却并没有降低，这种“减量不减价”的做法被指变相涨价。“减量不减价”两年后，多种饮料为何又反其道而行之？　

　　业内人士分析认为，过去几年，产品成本一路飙升，企业压力很大，比如原材料PET粒子的价格在2011年就曾达到峰值。但近期由于PET粒子、浓缩果汁和白糖等原材料都相应出现价格回调态势，这给饮料行业减轻成本压力带来空间，因此回馈消费者也是必然行为。　　

　　但对于“成本降低”的说辞，业内也有不同声音。某终端渠道商家负责人王先生就认为，小包装饮料容量增加，实则变相降价。而库存严重积压，急需回笼资金做新品推广，以唤回消费者视线，才是造成此次普遍促销的真正原因。　　

　　消费者：“增重”不如直接降价　

　　饮料加量不加价原本是好事，不过也令一些消费者产生了烦恼。正在购物的张女士，当她看到一款500ml的冰红茶升级为600ml，而价格不变时，她计算后发现，2L装比加量促销后的饮料性价比更高，她最后还是选择了2L装的饮料。　

　　消费者李先生则认为，饮料加量后一次喝不完，剩下的大多都是扔掉，反倒浪费了，不如厂家直接降价，让消费者直接省钱。　

　　不过对此，“加量而非直接降价，是为了鼓励消费者多饮用产品。有利于新口味的推广营销，让更多的消费者认识这个牌子的产品。”业内人士认为，消费者的消费习惯不同导致需求不同，而厂家拨的小算盘，多是从自身利益出发，如果厂家能够在两者之间找到平衡点，才能赢得更大的市场。