解读麦当劳-会说话的果味泡泡茶营销案例

1、案例背景

麦当劳2015年在夏初推出新饮品，希望通过打造以往自身产品不同，也区别于竞争对手饮品的网络营销活动，借助果味泡泡茶产品推广，塑造麦当劳年轻时尚的市场形象,吸引年轻消费者，促进产品销售，提升品牌好感度。

2、策略

活动主题：会说话的果味泡泡茶

主要投放平台：微信

运用微信创新社交广告形式，将互动前置，实现硬广的软着陆。果味泡泡茶造型炫亮，产品定位年轻、活泼、浪漫，需要创意的传播活动来进行市场推广。

3、创意

通过苹果和蜜桃的友好、温馨、贴合品牌、贴合产品的互动对话为内容，吸引网友评论和转发，从而与粉丝保持互动，让产品和品牌更加鲜活有趣，增加粉丝对品牌的粘性。

4、执行

会说话的泡泡茶活动于2015年4月8日正式上线。

活动上线当天，在南昌资讯、南昌美食两个本土生活服务大号上进行了软文投放《在南昌餐厅被调戏，众人跟竟拍手叫好》。

在4月8日与4月9日，本地KOL进行活动的参与及分享。