功能饮料再掀年轻化浪潮

作者：马建忠来源：南方都市报

  对功能饮料企业而言，过去广告、渠道为王的时代正在远去，抓住年轻消费者才是他们当下的重要课题。

  本届糖酒会开幕前夕，广东本土饮料企业东鹏饮料高调推出升级版的金罐新品。东鹏饮料副总裁林木港昨日接受记者专访时表示，公司将正式布局全国，今年目标是占据功能饮料市场20%份额。  消费升级，年轻市场至关重要

  科技带来的信息变革正在改变消费生态环境，80、90后正成长为市场消费的主流力量，对他们而言，满足功能性需要远远不够，还要够炫够酷，洞悉这种转变的快消品行业，尤其是迭代异常快的饮料行业掀起年轻化浪潮。

  林木港坦言，此番东鹏特饮推出的金罐在口感、包装设计等方面就意在满足年轻消费的需求。为了增加互动，每一罐金罐新品都附上唯一二维码，扫码即可获得现金红包。

  东鹏特饮此前已做了尝试，2016年开启了影视娱乐营销的霸屏模式，与《老九门》、《微微一笑很倾城》等爆款IP合作，在年轻消费群体中打响了知名度，去年末又霸气承包广州塔，与年轻人来了一次深度对话。而在2017年开年大剧《三生三世十里桃花》里，则开启了360度花样无缝衔接的压屏条模式，吸引剧迷的目光。

  推金罐欲应对红牛“空窗”？

  根据英特敏《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，达到88亿公升，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%。

  由于目前占据功能饮料约70%市场份额的中国红牛，正面临商标使用权到期问题，出现“空窗”。巨大的市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者，国内饮料巨头推出功能饮料新品，国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场。

  公开资料显示，2016年9月，早先被可口可乐买下16.7%股份的M onster Beverage(怪兽饮料公司)借助大股东的平台，进入中国市场。由于商标被抢注，这款功能饮料，改名“魔爪”欲分抢红牛的市场份额。