大大的脑袋、圆圆的脸、可爱又笨拙——可口可乐公司首个卡通形象“酷儿”昨天出现在北京动物园的海洋馆。据称，这是可口可乐公司首次运用卡通形象作为产品的代言人，也是可口可乐首次在中国采用“角色行销”的办法推出新产品。
可口可乐的“酷儿”果汁饮料是专为儿童群体研制的，含丰富的维生素Ｃ和钙，有口感极好的香橙和苹果口味及多种包装。针对产品销售对象的特点，可口可乐公司以浪漫童话的形式赋予了“酷儿”丰富的性格：据说他来自森林，被一对好心的夫妇收养，年龄是个秘密，有点可爱，有点容易自我陶醉，善良而有点笨拙……它在开怀畅饮后的那一声“酷——”成为其标志性语言。
可口可乐公司“酷儿”果汁饮料１９９９年在日本研制成功，去年跃升为可口可乐公司在日本的第三大主力（仅次于可口可乐及芬达）；２００１年和２００２年相继在新加坡、香港、台湾和韩国推出。上市仅两年，“酷儿”即成为亚洲最具知名度的品牌之一。
此次“酷儿”在北京上市，被业界视为可口可乐发展非碳酸饮料的又一次重拳出击。此前，“酷儿”于２００１年底先后在西安、郑州、杭州试营销，受到当地青少年的钟爱，３个月即完成了预定的全年销售数量。随后，“酷儿”陆续在广州、上海、青岛等城市推出。
可口可乐公司是世界上最大的饮料公司，在饮料制造和销售市场上占领先地位，世界汽水市场前５位的品牌中，可口可乐公司就占了４个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧。可口可乐公司拥有全世界最大的销售网络，目前全世界２００多个国家及地区的消费者，每日饮用１０多亿杯可口可乐公司的产品。（记者 朱治德）
