哈根达斯在华价格翻四倍

在中国说起极品冰淇淋，很自然地就会想起价格昂贵的哈根达斯。但据记者调查，这个在中国只属于少数高收入者消费的奢侈品在其发源地美国则是个极普通的品牌，在中国售价超过１００元的大桶家庭装哈根达斯，在美国仅售２．９９美元（约２５元人民币），价格竟上涨了４倍多。

一位在北京工作的美国人告诉记者，他从来不在中国的哈根达斯餐厅消费，因为这里的价格太贵。据了解，哈根达斯在美国就如同和路雪在中国一样，是属于普通大众的消费品，主要集中在超市和自动售货机销售，只有纽约这样的超大城市才有零星的独立餐厅。而北京、上海等６个城市已经拥有２２家哈根达斯餐厅。

哈根达斯负责中国市场的相关负责人表示，价格昂贵是因为其产品１００％从美国进口。据他透露，在哈根达斯进入的４４个国家，走的都是“极品餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。业内人士认为，哈根达斯的高价定价策略，正是依据营销学的两条经典理论：品质较高的产品，价格可以不成比例地提高；定价较高的产品，则会使消费者认为产品的品质较高。（记者 刘昊）