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可乐大战的硝烟历来都是随着温度的升高而蔓延。在夏意渐浓的南方，“离不得，见不得”的两乐已经开始了激战。上周，可口可乐在南方宣布将推出４７００万瓶、总值近亿元的赠饮活动。而百事有关人士在接受记者采访时表示，百事将以“七喜”品牌来应战。但并未透露更多细节。
据可口可乐有关人士介绍，今年该公司推出的此项促销活动是其进入中国有史以来奖品量最大的一次促销活动，范围涉及广东、福建、江苏等七个省市。来自北京可口可乐的消息，目前北京尚不在此次范围之内。
据了解，在此次“史无前例”的中国市场促销活动中，赠饮囊括了可口可乐旗下的全部系列产品，包括碳酸饮料、果汁及茶饮料。可口可乐说，在这次揭开瓶盖中大奖的活动中，综合中奖率可达１２．４％。
不过，据业内人士分析，可口可乐之所以祭出如此大手笔，是和百事的咄咄逼人有关。在可口可乐传统基地广东，这个占据太古可乐三分之一的市场，目前已受到百事强有力的挑战。据百事可乐公关部有关人士介绍，在广州市场，从去年年中开始，百事在碳酸饮料市场的份额已超过对手，而时至今日，更超过有１７个百分点之多！
面对记者可口可乐此次是否是价格战的询问，广东太古可口可乐公司销售与市场总监叶启恩明确表示，这并不是降价，只是促销。因为，１２．４％的中奖赠饮率，也就意味着可口可乐在整体价格上会有超过１０％的降价幅度。叶启恩否认说，这个活动只持续四个月。
百事公司表示，百事也将启动一个针对性的市场计划，不过，目前惟一透露的就是这次行动将主要集中在“七喜”这个品牌上。因为在广东的“两乐”竞争中，这是目前百事可乐惟一不敌可口可乐的地方。（荀冠龙）