今年饮料市场谁将吸引眼球

　　虽然现在才四月，但饮料市场却已经提前进入夏季。为争夺销售热旺的夏季市场，各大品牌饮料生产厂商纷纷祭出怪招，有的花钱赚名气，有的则以特色产品拼抢市场。在以碳酸饮料、果汁、奶饮品、茶饮料、功能性饮料和饮用水组合的饮料市场，促销攻势一波接一波。

　　今夏，功能性饮料市场品种增多，以往以红牛引领功能性饮料市场的格局，被日本产的“力保健”和英国品牌“葡萄适”分割。而一些国内大型饮料企业，也在纷纷探讨功能性饮料的市场状况。为了保住红牛在功能性饮料市场上50％以上的销售份额，红牛公司负责人表示，他们将在品牌宣传上大做文章。路牌广告、电视屏幕、平面媒体都将成为红牛“解困解乏”，突出功能性品质的宣传阵地。

　　在乳饮料市场中，不可忽视的市场热点是蒙牛、伊利、晨光这三大品牌。统计数字显示，其三大品牌占据全国市场销量的80％，然而由于汇源的介入以及其他小品牌的市场分割，今夏，奶饮品市场将形成多元化格局。

　　走马湖南饮料市场，笔者发现，康师傅和统一已经悄悄占领了60％以上的市场份额。而定位中高端市场的某种茶饮料，因曲高而和寡，市场铺货不广。2001年见诸市场的阳光柠檬茶，曾在部分大城市中引起短暂的轰动，但目前的市场销售还显平淡。

　　资料显示，今夏，可口可乐在中国首次与雀巢公司合作，共同打造茶饮料市场，强强联合对茶饮料市场产生重大冲击波，湖南市场也不例外。据可口可乐销售人员介绍，今夏可口可乐将全力推销“冰爽茶”。从本月开始，他们将在一些主要销售市场推出系列促销活动，以求在夏季饮料销售旺季到来之前，提前展开夏季促销攻势，在茶饮料市场取得“开门红”。