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绍兴黄酒力争实现酒类“三分天下有其一”

2006/4/7 10:22:17 来源:杭州日报

    在绍兴市实施“黄酒振兴工程”的第三个年头,绍兴黄酒企业又有了新的创举———“古越龙山”、“会稽山”、“塔牌”等15家生产企业首次“抱团”出击,参加了日前在成都举行的2006年全国糖酒商品交易会,在展会上作整体亮相。绍兴市黄酒协会秘书长陈祖亮告诉记者,这15家绍兴黄酒企业的总展销额达到了1.8亿元,每家企业的签约和意向成交额都远远高于往届。

    绍兴黄酒业过去一直以来是单打独斗,各自为阵,甚至为了争夺某一区域市场,相互挖墙脚。但在经历一些教训后,现在黄酒生产企业都意识到抱团出击才能带来共赢。像去年11月18日,中央电视台对2006年央视黄金资源广告进行招标,绍兴两家黄酒巨头“古越龙山”和“会稽山”都向央视投下巨型“银弹”:两家企业分别把7000万元“砸”向央视。两家黄酒企业的大投入,使整个绍兴黄酒业集体受益,大声“吆喝”的效果带来的是更多黄酒企业的机会。

    陈祖亮说,这次由绍兴市经贸委和黄酒行业协会牵头,带领有共识的黄酒企业抱团出击,在交易会上专设绍兴黄酒展厅。“我们实施了一整套品牌宣传推广计划,包括在会刊的封面发布整体广告、设立绍兴黄酒整体形象展示区、制作绍兴黄酒专题宣传片和宣传小册子,向观众展示绍兴黄酒历史文化内涵和绍兴城市特色”。而“古越龙山”、“会稽山”等企业除了参加整体展出外,还单独分设展厅,又各自花费上百万用于品牌推广活动。

    “黄酒的保健功能越来越为消费者所认可,现在到全国任何一个省、市、自治区都能看到我们绍兴黄酒的招牌”。陈祖亮介绍,因为投放了广告,绍兴黄酒进入外省市场,跟经销商谈判时底气也足了。

    “绍兴黄酒缺的不是质量,而是品牌。创牌之路虽然艰难,但我们会一直走下去,让世人都知道‘天下黄酒源绍兴’,并实现酒类‘三分天下有其一’的目标”。(王夏斐)


责任编辑:Techoo-3
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