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早在2005年，做为欧美最受欢迎的十大快餐品牌之一的麦可斯，就带着其首先提出的益智健康概念与独有的益智快餐秘方挺进了中国市场。而在此之前，麦可斯中国餐饮市场调研组对中国的市场进行了长达5年的中国市场调研，并做出了一份长达380页的中国餐饮市场调研报告。在报告中他们大胆地提出用低门槛进入，高标准产出的战略，并做出在中国中小城市发展麦可斯益智快餐大有可为的调研结论。
于是，麦可斯集团总部根据这样一份报告，正式启动抢占中国中小城市快餐市场的实施计划。两年来的实践告诉我们，麦可斯战略是成功的。
今天，在深圳、汕头、番禺、东莞、无锡、临沂、齐齐哈尔等许多城市，麦可斯的连锁店内门庭若市的场面，就是其市场战略成功的有力说明。随着旗舰店的增多，麦可斯集团总部更加坚定了信心，于是在2007年加大了中国战略的进程与力度，并将提供加盟费仅1.8万元超低门槛，使投资者只需投资总共5万元就能开一家肯德基式的美国麦可斯益智快餐店的优惠政策，这无疑为中小投资者创业提供了一个一本万利的创业平台。再加之麦可斯首创的益智健康新概念，独有的益智健康快餐秘方等占领市场的诱人新卖点，和卡通故事传奇，趣味促销活动等一系列有效措施，显然会使投资的创业之路顺水顺风的。
长期以来，麦可斯以其优惠的加盟费用，严格的品质管理、健康益智的饮食理念及“整店输出”的加盟形式引起众多投资者的关注。如今更是在提高快餐质量的同时，增加并开发了许多适合中国人口味的益智的快餐品种，在加强综合管理的同时，也加大了品牌宣传的力度，并特邀请中国著名影视相声表演艺术家、中央电视台节目主持人侯耀华老师出任麦可斯形象大使，以提升民众对于麦可斯品牌的亲和力。这一系列举措都显示了麦可斯强大的品牌实力和迅速占领中国市场的决心与气魄。
实际上，麦可斯享誉欧美几十年并有着其诸多令人咋舌的传奇，从1968年第一家麦可斯健康益智快餐店在美国特纳华州开业，到1978年短短的十年时间，麦可斯在美国﹑加拿大和欧洲已扩张为拥有2000多家快餐店的国际快餐集团，这在当时简直就是不可思议的神话，而这一切都是源自麦可斯正确的市场战略指导。
据专业市场分析人士说，麦可斯在这个时候加大开拓中国市场力度的选择十分明智。中国现在盛行美式快餐，肯德基和麦当劳就很受中国人欢迎。此外，中国快餐市场仍在不断扩大，这给麦可斯提供了很多机会。据专家预测，2007年美国快餐业销售额将比上年增加20%，市值将达到9420亿美元，而且新一代年轻消费者更乐于接受新鲜益智的饮食选择。