健力宝向时尚休闲饮品转型

    健力宝昨日宣布，其与广东卫视合作的竞技娱乐综艺栏目《激发心动力》下月开播。健力宝贸易公司总经理吴福章表示，将借此加快健力宝从专业运动饮料向时尚休闲饮品的转型。

    据介绍，《激发心动力》将号召全国观众参与竞赛，通过健力宝路演活动的十一场和三大区复赛，选出优胜选手赴北京，与吴克群、阿牛等影视明星一道，加入由台湾主持人NONO和小钟任队长的两支队伍，参与生活化的竞技运动竞赛。吴福章说，过去健力宝一直以专业运动饮料的形象示人，现在要向时尚休闲型饮品转型。健力宝将借助该项活动拉近与消费者的距离，倡导民众特别是年轻人多参与运动，树立健康开放的人生态度。

    这种转型努力并非首次。几年间，健力宝先后推出第五季、爆果汽两个品牌，面向年轻消费群体。去年，健力宝集团签约刘国梁为形象代表，期望树立"活力健康"的企业形象。今年，健力宝集团又着力推动其主营产品健力宝碳酸饮料的树新形象，源自其较重的销售压力。吴福章透露，今年上半年健力宝销售额比去年同期增长了28%。(何宁 陈维坚)