伊利“奥运坐标”，奥运精神的数字地图

      伊利集团联手央视国际、百度集团，共同打造的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”自去年11月15日启动以来，经历了节日云集的年底和年初，在圣诞节邀请刘翔、张韶涵、潘玮柏等体育、娱乐明星与国人共度圣诞平安夜，开创了圣诞节的新玩法；年初又与百度联手打造娱乐沸点盛典，引来众多影视明星纷纷助阵；春节期间，一场不期而至的大雪阻断了众多游子的归乡之路，伊利集团又及时推出了“带爱回家”的温情活动，所有的活动参与者不仅可以通过签名的方式，为千里之外的家人送去祝福，还可以免费发送短信和电子贺卡，以慰藉漂泊在外游子们的思乡情怀；在我国南方多个省市地区饱受雪灾之际，“有我中国强”又携手全国同胞为灾区人民送去关切的祝福，同时为灾区人民提供了为家人祝福，与亲友分享心情的平台……目前通过在该活动上签名来助威奥运的网友已经突破了30万人次。这意味着每4000人中就有1人成功参与了该活动，也意味网络已经成为了助威奥运的主战场，已经有越来越多的网民正通过身边力所能及的方式传递他们对2008北京奥运的美好祝福。超过30万的中国网民通过“奥运坐标”将自己与千万心系奥运的同胞相联系，构成了一幅激荡“同一个世界，同一个梦想”北京奥运主题的数字地图。

        “同一个世界，同一个梦想”，是历经百年沧桑的中华民族再次以自信、平和的姿态向全世界的承诺。尽管肤色不同、语言各异、民族文化差别极大，但是我们共同生活在同一个地球上，同样爱好和平，期待幸福的生活。这是全人类和平共处的期待。北京奥运愿意成为这样一座国家民族友好交流的舞台，成为全球化时代的“巴别塔”。正因为如此，奥运的意义才被无限的放大，被注入无数美好的情感和期待，国人才如此看重奥运会。正因为如此，已经崛起的中国面对世界需要重新塑造自己的形象，不再是神秘的暮气沉沉的东方古国，而是现代的开放的高速发展、生机勃勃的同时继承和彰显传统文化、民族价值观的新的中国。为了实现这一目的，北京奥运一方面要展现我们现代开放的一面，同时，同样重要的是要展现我们悠久的文化传统，民族价值观。
      伊利集团的“奥运坐标”活动兼顾了“传统”与“现代”这两种当今中国同时具备的特质，将“奥运精神”通过新媒体的方式与千千万万中国人联系在一起，“奥运坐标”不仅仅是地图上的一个点，更重要的是它扎根在期待奥运的国人心中，每一颗跳动的中国心就是一个奥运坐标。“奥运坐标”活动真挚而生动表现了普通国人“心系”奥运的真挚情感和衷心祝愿。新媒体工具的合理使用和网络的大规模推广，明星的加盟签名等方式有效的提升了活动的认知度和参与度，在此基础上推出的“圣诞”、“元旦”和“春节”的特别策划活动无疑是神来之笔。这些节日的策划不但升温活动的热度，持续吸引更大的人群参与，更重要的是，将“奥运”和“圣诞”、“元旦”“春节”这些节日乃至其代表的文化含义相联系，尤其是和“春节”所体现的文化含义的联系，极大的拓展了奥运文化的内涵，使奥运的精神扎根在中华文化的最深处、最底层。
      如果说“圣诞”节还只是为一部分都市国人所接受，那么“春节”则是中国最有代表性的民族节日了。“点亮家的坐标，带爱回家”是伊利“奥运坐标”针对2008春节的特别定位：每年临近春节，对于无数身处外地的男女老少而言，回家过年是心中最大的愿望，无论是都市乡村、无论大江南北，回家过年最能够集中体现中华民族珍视“团圆”的价值观和民族性，不理解、不认同这一点就无法真正的理解、认同中国文化。“点亮家的坐标”一方面是点亮了家中的灯火，庆祝家人团圆，一方面是“奥运的坐标”由千万个人传递到千万个家庭里。奥运的光辉与最温暖的“家”的灯火交相辉映，照亮华夏大地。“带爱回家”说的是对家人、对故乡的思念与对奥运成功、祖国美好未来的期盼一道踹在每个人的心底，期待着美好的明天。由此，国人期盼的“奥运”我们文化中最重要、最珍视的“家”（故乡、故土）的观念相连。个人的成长、家庭的团圆与北京奥运的成功举办、国家的崛起合一。在这一刻，小我与大我、个人与国家、民族与世界以“奥运”这一新“巴别塔”的名义结为一体。