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中秋佳节临近，月饼销售正当时。记者走访一些食品店、大卖场发现，越来越多的月饼脱掉奢华“外衣”，回归传统实惠形象吸引顾客。
在家乐福、世纪联华、易初莲花等大卖场，各种月饼礼盒摆在食品展区最醒目位置，纸盒和简洁铁盒装的月饼成为主打，价格大多在88元至200元。记者看到，大多数月饼礼盒一改以往“搭船销售”，配件仅有刀叉或碟子等。新雅、功德林等数款包装盒顶端还设计了手挽带，无需装袋就可直接提走。在几家大卖场里，688元的鲍翅月饼礼盒是为数不多的豪华月饼，且放在货柜不起眼的位置。
在船厂路上的易初莲花超市，一进食品区就闻到新鲜出炉的散装月饼的香味。冠生园玫瑰豆沙月饼、盛世园冰皮月饼、厚乐苏式水晶百果月饼等每500克售价不到20元。刚买下一大袋苏式月饼的陈先生夫妇说：“今年散装月饼包装简易，包装上印有糖、脂肪、胆固醇含量成分表，让我们心中有数，送老人也更放心。”
一名超市导购员介绍，今年月饼原材料价格普遍上涨，粮、油、糖等价格上涨了10％至50％，但厂家为了保持销量，没有大幅提高月饼礼盒价格，杏花楼、新侨等品牌月饼的涨幅大多在10%左右，一些月饼虽没提价，但每只月饼由原先120克“缩水”到100克，顾客对此还能接受。“中秋前后估计上海还未告别高温天，顾客对甜食缺乏食欲，建议选择量少、实惠、牌子好的礼盒送人，如果自己吃，买现做的散装月饼最实惠。”
实惠的老牌子月饼礼盒受到市民青睐。在福州路杏花楼门店，最受消费者青睐的还是传统的“嫦娥奔月”、“七星伴月”系列，25岁的公司职员周小姐告诉记者，她专程来买老牌子月饼送给外公外婆和爷爷奶奶，老人家嫌送月饼票不够人情味，还是喜欢小辈提着月饼盒上门看望。
另一名为单位统一购买月饼票的女士则介绍，公司准备了多个品牌的月饼票供员工挑选，“上了年纪的员工普遍觉得老牌子量足口味好，年轻员工则喜欢新式的冰激淋月饼、巧克力月饼等。”
“月饼由奢入俭回归传统，反而唤起了中秋佳节的人情味。”采访中，许多市民认为，这几年来，月饼市场劲吹豪华风，买月饼、送月饼、吃月饼变成一种符号式消费，希望商家能坚持简单包装、注重品质的定位，让人们在品尝月饼时找回“过节的味道”。