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初夏升温让啤酒销售急速升温，全国啤酒市场火气冲天，热点频发。
看球赛哪能少得了啤酒？日前，福建省厦门啤酒市场更是随着2010年足球世界杯风起云涌，福建省内外啤酒诸候鏖战厦门，群雄逐鹿。降价、促销、开盖有奖、买场……雪津、青啤、惠泉、雪花四大品牌在厦门掀起新一轮市场争夺战，洋啤则继续唱高调、孤独行走于高端市场。
啤酒厂商预期今年夏季的销量会比往年增加三四成。为争抢这个四年一次的丰盛“大蛋糕”，厦门几大啤酒品牌、各大零售市场、夜场早已提前进入战备状态，各显神通，积极备战今年的啤酒旺季，营销手段花样百出，力图在世界杯开赛之际抢得盆满钵盈。
卖场：酒水销量将增三四成
每年的六、七两个月本来就是厦门啤酒的销售旺季，再加上今年世界杯来临，各大卖场的促销活动日前已经开始。按照各大卖场的预计，这个夏季啤酒饮料类的销售量会同比增加三四成，而世界杯带动的销量就要占掉其中一半以上。
今年的促销，各大卖场虽然让利不同，但是都围绕着世界杯这一主题展开。在卖场的宣传页、现场广告上都看到了世界杯的元素。厦门麦德龙卖场啤酒的让利幅度达到了5%—8%，其他卖场也大致做出了“买得越多省得越多”之促销活动，十分诱人。
真正的热销高峰，要等到世界杯开始。为此，各大卖场近期纷纷提高了进货量，以备热销期有充足的供应。
厂商：开展主题促销活动
与此同时，酒水经销商方面也表示，他们将会和各大娱乐场所合作开展世界杯主题促销活动。“根据保守估计，这段时间至少会增加三成的销量。”看来经销商们对这个夏天的市场信心十足，也比往年舍得投入了。
而今年夏天，啤酒市场的另一热点，就是啤酒企业推出新品以抢占世界杯商机。5月底，雪津啤酒打出了年度新品——雪津11°麦之初。据英博雪津啤酒市场部负责人介绍，11°麦之初是雪津专为中年成功人士量身定做的醇厚型啤酒，能为世界杯增添不少光彩。
台湾啤酒在海峡两岸贸易日益繁荣的大背景下，今年夏天也继续加大了对大陆市场的开发力度。厦门恺胜酒业公司作为台湾烟酒公司的主销商，目前重金向厦门投放了以易拉罐为主的高档型“台湾啤酒”。百威啤酒世界杯韵味十足的广告，遍布厦门各大公交站点，一幅“老大哥”志在必得的样子。
鲜啤：抢滩酒吧市场
“仅在5月，我们代理的鲜啤就卖了数百桶，销量比去年同期增加不少。而随着世界杯的到来，一边看世界杯，一边品鲜啤，将成今年夏季一个盛景。”百威啤酒、喜力啤酒的厦门经销商介绍说。
据悉，目前厦门鲜啤的市场潜力不错，消费场所一般是夜场（酒吧、KTV等），消费特点是量大，消费群体主要是像城市白领这样收入中上的阶层，因为到酒吧消费，一般都得花个三四百元以上。
据了解，像厦门环岛路、海湾公园的一些酒吧，目前鲜啤卖得很不错，入晚，许多城市白领、老外喜欢到这些地方，一边喝着鲜啤，一边吹海风赏球赛。