厦门啤酒市场升温 四大品牌瓜分“夏日蛋糕”(2)

    另外，厦门各个居民主要社区点烧烤摊鲜啤也卖得火红，一边喝鲜啤一边侃世界杯，青啤、雪津成为热销产品。

    洋啤：主打高端市场

    厦门消费水平较高，啤酒人均消费量在全国位居前茅，每年啤酒消费量可达15万千升左右，相当于一个中型啤酒企业年产总量。厦门属亚热带季风性湿润性气候，啤酒消费旺季一年可达半年以上，因此这里成为各个啤酒商家宝地，是他们抢占市场、扩大外销、增强出口的必争门户。

    概括而言，近年厦门年啤酒消费总量一直比较平稳，其中雪津、青啤、惠泉三家占据厦门啤市80%的市场份额，其中雪津上升势头最猛，销量占45%，青啤和惠泉各占25%。

    厦门啤市除了雪津、青啤、惠泉三强外，还有雪花、燕京、哈啤、珠江等国产啤酒以及百威、喜力、蓝带、嘉士伯、科罗娜、朝日等洋啤。洋啤大部分行走在夜总会、酒吧、酒楼、KTV等中高端夜场，虽然洋啤在厦门市场的份额约10%，但却占60%以上的高端市场，年销1.5万千升左右。厦门高端仍以洋啤和青啤、雪津、燕啤等大品牌为主，中高档市场为惠泉、雪津、山水、雪花等地方品牌领衔。在商场，高档瓶装价位一般在6元/瓶以上，中高档听啤价位在3.5元/瓶—5.0元/瓶，在夜场，一般啤酒售价均在20元/瓶以上，而在自助式KTV内，消费层次趋向大众化，青岛、雪津等国内品牌占据主导地位，主要以易拉罐355ml装和瓶装330ml、500ml为主，售价多在8元/瓶—10元/瓶之间。

    相信随着全球瞩目的南非世界杯足球赛的到来，厦门啤市必将更精彩。