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中秋又至，内地各大超市的月饼专柜生意火爆如前。不同的是，今年月饼虽种类繁多，却包装朴实，极少“穿金戴银”。往年人们“惊为天价”的豪华月饼已不见踪迹。
近年来，工商部门一系列相关规定严控月饼的惊人高价和过度包装，致使市场上天价月饼渐少。
今年的月饼市场中，无论京式、广式、苏式、滇式，还是借鉴西点做法的冰激凌、奶酪月饼，即使是包装精美的月饼组合，价格也大多在200元以下。买5盒或10盒以上更有优惠相赠。促销员称，“高价月饼”基本无人问津。卖得最好的是包装朴实、价格实惠的散装月饼。
天价月饼转战网络？
往年动辄几千上万的月饼，今年在超市中一家也没有见到。然而最大的网络零售网站淘宝网，数千元的月饼礼盒仍随处可见。鲍翅作馅料已不稀奇，更有商家推出“虫草月饼”主打“养生牌”，这种用虫草头孢做馅料的月饼，一盒仅三个便卖得3，380元的高价，平均每个月饼售价上千元。捆绑组合销售是月饼增值的另一高招。有一款月饼礼盒，除了12个月饼外，还有一个10克的世博会纪念金砖，一本以徽州为主题的纪念邮册，便开出4，180元的惊人高价。
不过，从网上销售记录来看，这些华丽的高价月饼无一例外都是零。而店家则称，网店只是招牌，发货交易另有渠道，买卖还是通过各地固有的代理商，而距中秋节还有半月已销售一空。如店家所言为实，看来“天价月饼热”并没有散去，而是转战网络卷土重来。由于网络是监管的薄弱环节，为天价月饼提供了新的销售渠道和模式。