我的眼中只有你：伊利的品牌升级为谁？

     2010年末，在众多企业将商业价值最大化放在首位之际，伊利却启动了以消费者为中心的品牌升级行动，唱出一曲“我的眼中只有你”，表示要通过品牌升级全面还原消费者价值。而伊利一切只为消费者的品牌升级，不但在拉近自身与消费者的距离，更有望推动整个社会消费理念升级。

     回顾伊利发展路径，可以发现伊利的每一次行业突破，都是站在消费者需求角度进行的产品、技术、市场创新——正是凭借着这种不断突破的理念，伊利得以始终引领行业前行。营养舒化奶就是伊利为消费者研发创新的一个典范。乳品市场刚刚启动之际，伊利就注意到中国消费者的“乳糖不耐受”问题。中国疾病控制中心数据显示，北京、上海、广州三地儿童乳糖酶缺乏发生率最高可达87％，成人及偏远地区发生率更高。面对挑战，伊利经过4年多的研发，推出国内第一款高水解率低乳糖牛奶有效解决“乳糖不耐受”问题，更大大提高牛奶中丰富营养的吸收效率，开创了乳品行业的先河。

     从消费者需求入手，这让营养舒化奶的销量持续走高。而后继无论是畅轻酸奶的成功推出，还是巧乐兹冰激淋、金领冠婴幼儿配方奶粉的问世和热销，都是站在消费者角度提出需求、不断研发、持续探索的结果。

     伊利带领下，乳品行业不断高速发展。今天牛奶已经再是生活必需品，而演变成为一种健康方式的展现，那么面对这种新的营销形势，伊利又是如何应对的呢？“从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。”品牌升级之际，伊利携手迪士尼意图打造全新组合，计划通过迪士尼的快乐与梦幻、伊利的健康与活力，让更多中国的消费者体验到无限的快乐和健康。

     与迪士尼的合作仅仅是伊利集团未来以消费者为导向的坚实一步，给这一次“以消费者为中心为消费者而改变”下了一个漂亮的注释。从产品到企业再到品牌口号全面升级，伊利将引领乳品企业而更加关注消费者，聚焦消费者需求，以消费者价值实现为导向，推动乳业品牌健康可持续发展。而伊利的这次重大品牌升级，也势必会成功撬动中国乳业的崭新未来!