中国啤酒区域化竞争研究

    一、中国啤酒行业现状分析

　　中国啤酒消费量增幅比例一路下滑;

　　供求严重不平衡;

　　中国啤酒行业集中度低，资源分散，企业亏损幅度大;

　　 国际啤酒品牌的进入给国内企业带来极大的竞争压力。

    中国啤酒市场已经进入成长后期的调整期，生产资源的合理组合配置将对行业的发展起着至关重要的作用，一场啤酒行业内的“洗牌运动”正风起云涌。

　　二、影响啤酒产业集中度4个关键要素

　  1、消费需求集中性：经济发展水平及消费阶层的集中性是啤酒业走向集中的前提;

　　2、资本统一性：资本市场的开放为啤酒企业的产量集中提供了机会，并购的行政壁垒越低越易于成就规模大的企业;

　　3、市场统一性：区域市场行政分割降低，通路统一性的增强是啤酒产业出现大品牌的催化剂

　　4、消费文化的多元性：啤酒消费文化越有历史，通常多元化越明显;区域文化差异越大通常消费文化的多元性越强;

　　三、中国啤酒业竞争格局

　　　　中国啤酒市场格局虽然存在区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足，但随着国内外啤酒巨头在国内市场的持续扩张，中国啤酒业的产业模式呈现特征为“高度产能集中度，中度品牌集中度”，所以中国啤酒业将在很长时间内存在三股竞争力量：

    第一集团：全国性高端强势啤酒企业，如百威啤酒、喜力啤酒、青岛啤酒等;他们通常因为血统优势获得了优势的高端形象;

    第二集团：全国性中档强势啤酒企业，如华润雪花、燕京、哈啤、重啤、金星等;他们均通过并购获得相当产能优势和品牌影响力;

　　第三集团：区域强势和弱势弱势啤酒企业，如珠江、雪津、金威、黄河、汉斯等强势企业;以及各地地县级(克代尔、月山)等啤酒企业。

　　由于中国地大物博、人口众多且地域优势明显，地方品牌消费日渐突出，国产啤酒3+X竞争格局已成定局，形成了以青岛、雪花、燕京为一线品牌，二线以金星、珠江、重庆、哈尔滨、漓泉、黄河等为强势品牌的格局。至于众多的三线、四线品牌，相信再经过若干年的整合后，这些品牌便会成为人们记忆中的品牌。