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以前很多号称高端的白酒，如今有几个真正在市场上横刀立马，经得起残酷的市场搏杀？而不成熟的、一时兴起或者心血来潮的头脑发热，纷纷在花费大量前期费用的尴尬中，黯然神伤，甚至一蹶不振。前期的花钱如流水，后期的巧妇难为无米之炊，难以为继的金钱铺就的营销之路，葬送了多少人的雄心壮志。易水成冰，一寒十年。对于原本还具有市场潜力的品牌，往往也在这样无奈的境地中英雄不再。
中国白酒，高价林立。如果做一个曲线图，你会发现，白酒的高价路线，犹如房地产的势头一路飙升。尽管高端白酒距离普通消费者比较遥远，但是近些年白酒的日渐高端化，不管是“茅台”还是“五粮液”消费市场，都存在着“买者不喝，喝者不买”的现象。也许正是由于高端白酒已形成一个相对稳定的消费群体，他们对价格变化并不太在乎，感受也没那么明显，才会有更多的品牌参与“酒中逐鹿”。然而，如果仅仅是这样，我认为这是行业的悲哀。因为，这样的市场，有点畸形，有点难堪。
白酒虽然也属于快速消费品的范畴，但是其独特的物质属性与精神属性，具有非常美好的文化内涵。寻找酒与人的契合点，则是高价白酒品牌需要链接历史、文化、情感的“路由器”。人是感性动物，酒是感性产品，如何实现两者之间的感动，需要你我睁开一双“热爱生活的慧眼”，才会发现价值，发现文化，发现美。
价值的缺失：高得起端不住的尴尬
大凡做得失败的高价白酒，极端过后的苍凉，最终导致品牌的流产、早产、甚至难产，资源与心血的付水东流。
而价值与价格的脱节，犹如人为的骨肉分离，而分离术的痛苦，是谁也能感知得到的。