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燕京啤酒：捍卫北京主场
尽管百威携手哈啤颇具威势，但其他啤酒企业经过奥运营销的洗礼后，对体育营销也已经颇具心得。燕京啤酒集团董事长李福成表示：“2010年世界杯对燕京啤酒是个好机会。从上届来看，世界杯对啤酒销量的促进作用很大。本届比赛均在夜间，对啤酒销量更是一种拉动。”
燕京啤酒提供的数据显示，2009年北京市场的啤酒总容量约为95万千升，燕京啤酒占据80%以上份额。因而，燕京啤酒的营销重点在于保卫北京市场。据介绍，目前，燕京啤酒正和北京电视台《首都经济报道》栏目合作，在世界杯期间播出一档球迷点评类的节目。在该节目中，燕京啤酒的品牌LOGO将以各种方式不断出现。同时，燕京啤酒将在欢乐谷、北京国际雕塑公园、奥体中心等地陆续开展啤酒节营销活动。
南非世界杯只是燕京啤酒体育营销的起点，燕京啤酒集团党委副书记丁广学告诉《中国经济周刊》，燕京啤酒会在未来5年内赞助国家女足2000万元，主要用于给中国女足建立常态的奖励机制。
青岛啤酒：营销重点瞄准球迷
据记者了解，青岛啤酒重拳出击的项目是携手中央电视台一套，在世界杯期间推出的大型互动娱乐类节目《球迷狂欢节》。青岛啤酒股份有限公司公关部在接受《中国经济周刊》采访时明确表示，“本届世界杯，青岛啤酒经过深思熟虑，将营销重点聚焦到了世界杯比赛的受众群体——广大球迷身上，关注我们的目标消费群体，为他们提供一个能吃、能喝、能看的场所，尽情体会世界杯带来的激情与快乐。”