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华润雪花：“近水楼台先得月”
与哈啤得到百威英博提携，直接入驻世界杯赛场相比，华润雪花也拥有他人难及的良机。华润雪花的外方大股东是目前排名世界第二的啤酒制造商SAB Miller。而SAB Miller拥有1/2的南非血统。因此，外界认为华润雪花绝不会错失良机，很有可能联手SAB Miller，在世界杯营销的最后阶段出奇制胜。
记者了解到，华润雪花以“最中国的啤酒”形象来争夺世界杯观众的眼球，并在中央电视台世界杯转播期间密集投放广告，每场比赛投放3段15秒广告，投入超过8000万元人民币。
“斗酒”背后的圈地运动
相比起阵前热火朝天的营销厮杀，各大啤酒企业在“中军帐”里谋划的，是怎样抢占地盘、不断扩张。一位业内人士告诉记者，以前雪花、青岛和燕京一直是三国鼎立，各有地盘，而近几年啤酒企业的跑马圈地正在加速。
2009年3月，华润雪花宣布收购山东琥珀啤酒，之后正式杀入青岛啤酒大本营——山东市场，成立了山东区域公司。
2010年4月，华润雪花以2700万元全资收购驻马店悦泉啤酒，对郑州奥克啤酒的收购也在进行之中。如果华润雪花最终能将两家收入囊中，将借目前悦泉啤酒10万千升和奥克啤酒25万千升的份额迅速提升自己在河南啤酒市场上的竞争地位，进一步则可觊觎北京市场。
青岛啤酒也不甘落后，将并购矛头指向河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒集团。同时，燕京啤酒也向河南市场销量排名第四的月山啤酒伸出了橄榄枝。
啤酒业的争夺不亚于世界杯32强的火辣比赛，当世界杯尘埃落定之际，中国啤酒业会如业内人士分析的那样“四年一度的世界杯，每每成就一个新的市场格局”么，我们拭目以待。
（总裁智慧）