营销新趋势：“蜂鸣营销”淘汰“广告轰炸”

杨思卓 原创
　　
——读《直达买家》，学博客营销

 
　　思卓书坊推荐指数：前卫性★★★★、实用性★★★★、趣味性★★★

　　“广告轰炸”是从80年代开始的重要销售战术。从央视标王始作俑，到了脑白金，哈药六把这件事玩到了极致。当初的确有效，如今已经老套。“任你狂轰滥炸，我已千层铠甲”。你今天做老板，如果还在听从那些策划人教唆，用重磅广告砸市场，你就太“out”了。或者“土老帽”，或者“傻老帽”！原因不是没戴“博士帽”，而是没戴“博客帽”。

　　《直达买家》这本书里，作者斯科特告诉你一套全新的做法：用大规模杀伤性武器：“蜂鸣营销”（Buzz Marketing）淘汰过时的“广告轰炸”。所谓：不用重金轰炸，直达市场买家。

 　　如何发挥博客在营销和公关方面的作用呢？作者告诉了我们三条用途和三个步骤和大量案例。

 　　博客的三条用途：

 　　轻松检测人们对你、你所在的市场、你的组织和产品的评论；

 　　评论他人的博客，参与网络对话；

 　　通过创立和撰写自己的博客，开展并引导网络对话。

 　　开设博客3步：

 　　首先，通过监测网民对你所在的市场、你的公司和产品的评论，你结识了重要的博主，听到他们的网络声音，了解了博客世界的种种规则。了解博客写作潜规则是非常重要的，而最好的办法就是读博。