谁与争锋　可口百事势均力敌

　　饮料行业的两巨头可口可乐和百事可乐近来再次同登《福布斯》2003年全球500强排名榜。作为纠缠百年的老冤家，他们之间的斗法大战像是一场永不谢幕的百老汇戏剧。善于捕捉商场风云的《福布斯》4月8日推出了一系列的数据和图片，多角度对比了两巨头的实力，小结他们近来的战况。

　　排名百事略胜一筹
　　今年的全球500强排名榜上，百事位居43位，可口紧跟其后，排名44位。去年百事整体表现更好，排名41位，可乐落后3名，排名和今年相同。虽然百事在整体实力排名上压过可口可乐，但在具体排名上双方各有胜负，尤其是在利润额上，可口可乐以40亿美元大大超过百事的33亿美元。

　　可口市场占有率增长，百事失地
　　根据美国饮料行业数据服务公司公布的2002年度报告，在美国碳酸软饮料市场中，可口可乐的市场占有率在经历了连续3年的原地踏步甚至下降后终于出现了增长，2002年上升了0．6％至44．3％，创1998年以来的最高水平，销售量达到29亿加仑。而百事的市场占有率则下降了0．2个百分点至31．4％，销售量为20亿加仑。对于以全球为市场捕捉战机的两大饮料巨头来说，市场份额每一个百分点的升降都意味着亿万张美元钞票的得失。因此，百事可能会发起新一轮的市场争夺战，而可口也会乘胜扩大市场。

　　广告战争夺贝克汉姆
　　明星广告是刺激饮料消费的有效方法。百事已经打造了数百人的明星代言人阵营，其中最耀眼的可能就是体育明星了。最近，百事和可口可乐展开了一场争夺英国球星贝克汉姆的战役。去年年底，百事以一年100万英镑的高薪签下贝克汉姆。今年夏天，贝克汉姆将出现在百事可乐以世界杯为主题的系列广告上。可是今年3月份，可口可乐总裁称呼贝克汉姆为他们的“世界杯之星”，并且声明使用贝克汉姆并不是没有根据的，要知道他们每年给英国国家队600万英镑的赞助。被可口钦点的还有他的两位英格兰国家队队友。这件事立刻在英国商界引起一场口水战。

　　体育赞助是两家巨头常做的“善事”，也是变相的广告。百事去年赞助的体育赛事的总席位达到6．4万个，而可口可乐也有4．2万个。

　　员工数量差2倍
　　百事的阵营里人丁兴旺，共有员工14．2万，现金收入18亿美元。可口可乐员工为5．6万，不过一个顶仨，现金收入高达21亿美元。尽管公司挣得不是最多，百事的首席执行官赖纳蒙德年收入却是最高，达到1610万美元，而可口可乐的首席执行官达夫特的年收入是580万美元。

　　可口可乐和百事的比拼还在于产品的研发生产和企业的决策管理等更深层的方面，不过那都是企业的商业秘密了。另外，两家公司在中国市场的争夺战也是有目共睹的。由于两家公司的规模旗鼓相当，对他们进行排名实在很困难，《福布斯》在公布了排名榜之后，邀请读者再次投票选出他们心中的行业老大，目前结果还未揭晓。 (文艳)