谁来给保健酒“保健”（2）

    大家知道，劲酒作为一款保健酒，一开始的定位基本以低端市场为主，也就是保健酒的大众普及化运作，并取得良好的市场效果。与黄金酒、白金酒过于强化礼品的诉求相比，保健酒该不该走大众化路线？很值得思索。

   ▲▲群雄逐鹿难掩行业尴尬

    著名酒业专家、尊赢(广州)市场研究机构首席顾问朱玉增在接受媒体采访时表示：“虽然保健酒行业呈群雄逐鹿之势，但诸多问题却难掩行业尴尬现状，比如产品市场定位不清晰，行业标准尚未出台，发展不规范等。”

    首先，保健酒产业还没能形成一定的规模。就中国保健酒业而言，目前整个保健酒的市场容量仅为100多亿元，与中国白酒5000亿元的市场容量相差甚远，在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0.5%，远低于国际上2%的水平。因此，保健酒行业要想形成一个产业，必须有很多保健酒企业来烘托。

    另外，由于市场上许多保健酒企业夸大宣传，损害了一些民众的利益，导致他们对保健酒的信任度不高，影响了保健酒的发展速度和力度。

    朱玉增认为，保健酒是酒不是药，但现在更多的消费者把保健酒当药喝。要想把保健酒行业做成一个真正的产业，就需要改变这种状况。

    而制约保健酒发展的另一个因素则是国家标准的缺失。“目前保健酒的标准更多的还是参考白酒的标准，但这对保健酒意义不大，白酒中不含中药。”

    朱玉增呼吁，各大保健酒企应牵头制定一个行业规范、行业标准、行业自律、行业维权等，以保护自身利益，进一步规范保健酒行业健康快速发展。