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定位高端的保健酒产品必然需要有品牌支撑，但是，有品牌支撑的保健酒产品是否能够完全摆脱礼品路线的宿命，而真正转化为现实消费呢？
定位高端的保健酒应该以产品的功能、质量、包装等为依托。当然，知名品牌做高端保健品相对来说能更快得到消费者认知和信赖。
当然我们也没有必要认为保健酒产品走礼品路线就是宿命。保健酒走礼品路线是比较正确的选择，但礼品路线绝对不是高中端产品的市场唯一。
能够谈保健的毕竟属于小部分消费人群，保健酒应该是中高端的市场消费选择。保健酒要实现定位和市场消费的全面“升级”，必须依托产品技术升级、产品功能升级、包装形象升级等来支撑，而产品技术升级、产品功能升级是两大核心关键。